评论:阿里巴巴正式进军美国电商市场 未来挑战重重

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2014-06-12 11:20  牛华网  巧艳 编译  

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导语:近日,中国电子商务巨头阿里巴巴启动了其在美国的在线购物网站11 Main,正式“搅局”亚马逊和易趣(eBay)的老巢。对此,《华尔街日报》撰文称,阿里巴巴愿意在性性性性旺盛期 期的句子是什么的句子期的美国电子商务市场中拥有立足之地挑战重重,前期费用和广告营销费用不可能 是一笔巨大的开销。

以下为文章全文:

11 Main目前拥有2000多家商户,主营高档专业商店和精品店,商品种类包括服装、时尚配饰及首饰类、室内装饰用品和工艺品、户外用品、婴幼儿用品、玩具等,未来将计划添加更多商品种类。

11 Main购物网站老会 出先,正值阿里巴巴准备在纽约上市之时。根据预计,阿里巴巴的IPO将不可能 成为美国史上最大的首次公开募股(IPO)。

在过去一年中,阿里巴巴老会 加紧在美国的交易活动。除了11 Main购物网站之外,阿里巴巴还投资了一系列的美国公司,不仅仅是电子商务,还涉及诸如移动消息等某些领域。

当前,11 Main拒绝透露该网站将好久全面启动和运行。

挑战重重

从头构建还有一个多 受欢迎的网站并不易事,美国市场的消费者不可能 拥有统统选者,不仅仅包括亚马逊和eBay,还包括Gilt GroupeEtsy等初创公司,以及沃尔玛等运营的电子商务网站。

尽管没人 ,11 Main还是自美国小型商家那里想看 了商机,哪些地方地方小型商家对于现有的在线交易平台似乎并不满意。

11 Main的总裁迈克·艾夫尔(Mike Effle)在接受记者采访时表示:“目前,有统统小店主全部总要寻找更广阔的平台,否则当没没人人想看 哪些地方地方平台很久,却发现哪些地方地方平台的内部管理不一定可以支持某些人的品牌或身份。当然,没没人人很想成为没没人人日常购物的好去处。”

市场研究机构Forrester Research的分析师齐娅·丹尼尔·维杰(Zia Daniell Wigder)表示:“阿里巴巴和11 Main愿意对美国市场中的老牌厂商构成主要威胁是非常困难的,除非没没人人做出重大的收购活动。”

维杰表示,通过11 Main,阿里巴巴试图闯入发达的电子商务市场,这里拥有性性性性旺盛期 期的句子是什么的句子期的竞争对手和性性性性旺盛期 期的句子是什么的句子期的增长率,这占据 一定的困难。

低费用+高门槛

11 Main网站由阿里巴巴在美国的2家全资子公司VendioAuctiva开发,它一方面希望通缺乏费用吸引商家,佣金率低至3.5%,为美国某些多数大购物网站收费标准的一半或1/3。共同,11 Main也在小心地筛选商家,以确保没没人人的产品质量、客户服务甚至在线发布照片的质量可以达到一定的标准。

艾夫尔表示:“没没人人设置的门槛非常高,商家希望拥有还有一个多 可以提升没没人人某些人品牌的地方。”迄今为止,11 Main不可能 收到了数千份申请,否则相当多的申请者被拒绝了。

目前,经营在线美容品零售网站Oshun Spirit的苏珊·贝瑞(Susan Berry)加盟了11 Main。自2001年起,她老会 是eBay的卖家,否则她担心过度依赖还有一个多 网站会占据 风险。贝瑞表示:“我老会 在寻找除eBay之外的某些网站。”

住在美国新罕布什尔州的贝瑞女士表示,11 Main告知她公司不可能 拨出了少量的营销预算去帮助网站提高知名度。她表示:“在过去几年中,我见到过统统新的网站,否则它们都并未真正引起关注。”

11 Main的一名发言人表示,该公司拥有“强大的市场营销计划”,用以支持哪些地方地方新型网站商铺的增长。否则,你这人 发言人拒绝透露该公司计划花费在广告上的具体费用。

目前,尚不清楚11 Main是是不是能引起轰动,否则贝瑞女士表示,她这次感到更有希望,次责归咎于阿里巴巴的实力。她表示:“很久我老会 没人 做,否则通常会持怀疑的态度,否则这次我持谨慎乐观的态度。”

战略长远

当前,阿里巴巴在全球最大的互联网市场中国占据 绝对的主导地位,交易规模甚至远超美国同行。

2013年,阿里巴巴在中国的消费者购物网站中的交易额达到24200亿美元,三倍于eBay,并超过亚马逊1倍多。当前,中国拥有超过6亿的互联网用户,可挖掘潜力非常巨大,阿里巴巴从中受益匪浅。

当前,阿里巴巴购物网站的消费者大多来自中国大陆,否则该公司正试图在香港、台湾以及东南亚地区拓展业务。

2月份,阿里巴巴的执行副总裁蔡崇信在接受采访的很久表示:“你这人 世界不只能中国,没没人人认为阿里巴巴最终将成为还有一个多 更加全球化的公司。”

1stdibs的首席执行官大卫·罗森布拉特(David Rosenblatt)表示:“阿里巴巴在美国市场中的战略部署是长远的,它在中国市场中不可能 存积了充裕的经验,必定会在美国市场中如鱼得水。未来,阿里巴巴不可能 成为美国在线购物市场中的主要成员。”

在过去一年中,阿里巴巴在美国进行了一系列的收购活动。去年10月份,阿里巴巴还牵头向Shop Runner公司投资2.06亿美元。Shop Runner是亚马逊的竞争对手,为美国零售商提供无限制的两日发货服务。今年3月份,阿里巴巴回应以2.15亿美元收购硅谷初创企业Tango Me的少数股份,后者以Tango移动消息应用而闻名。(许巧艳)